年入近9亿,小小积木“拼”出一个IPO!

发布日期:2024-05-21 浏览量:95

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2024年5月17日,拼搭角色类玩具企业——布鲁可集团有限公司(以下简称“布鲁可”或“公司”)递交港股主板上市招股书,联合保荐人为高盛和华泰国际。

布鲁可坚持持续创新品类,特别是角色类玩具,做全人群、全价位、全球化的多元市场,努力创造全球领先的好玩产品。

根据弗若斯特沙利文,2023年布鲁可实现约人民币18亿元GMV,是中国最大、全球领先的拼搭角色类玩具企业。


对标“乐高”
中国最大的拼搭角色类玩具企业

布鲁可是全球拼搭角色类玩具的创新者和领导者,通过470多个的专利布局,原创IP能力,和超过30个知名IP的合作关系,聚焦为消费者提供好而不贵的广泛拼搭角色类玩具产品。
目前公司已成功推出
2个自有IP
,包括儿童益智类的
百变
布鲁可
和中国传统文化主题的
英雄无限
;已获得
知名IP授权超过30个
,包括奥特曼、变形金刚、火影忍者、漫威无限传奇、漫威小蜘蛛和他的神奇小伙伴们、小黄人、宝可梦、假面骑士、名侦探柯南、初音未来、圣斗士星矢、新世纪福音战士、凯蒂猫、芝麻街等。
公司通过以上这些IP覆盖广泛的消费群体,并在中国传统文化及"国潮"新经济的大背景之下,展现出独特的竞争力。截至2024年3月31日,布鲁可共有
391款
在售SKU,分别面向6岁以下、6至16岁以及16岁以上人群,主流产品价格在
人民币19.9元至人民币399元间
不等。


布鲁可通过与超过380名经销商的合作,已覆盖了超过14万个线下网点。同时,公司的产品在

玩具反斗城、孩子王、酷乐潮玩、沃尔玛等
中国的大型商超和专业网点进行销售,线上渠道覆盖了主流电商平台,如天猫、京东、抖音、拼多多等,以及自有的微信小程序。


值得注意的是,公司已进入了包括美国和东南亚的多个国家和地区,并在包括亚马逊、玩具反斗城、7-Eleven等线上线下渠道进行销售。
根据弗若斯特沙利文,2023年布鲁可实现约人民币18亿元GMV,同比增长超170%。公司是中国最大的拼搭角色类玩具企业,同时也是全球增速最快的规模化玩具企业
全球拼搭角色类玩具市场的前两大行业参与者是玩具行业中知名的跨国公司,分别为
日本上市公司
万代
丹麦非上市公司
乐高
根据弗若斯特沙利文,2023年两家公司市场份额合计约为75.40%。 根据2023年GMV
计算,布鲁可在全球拼搭角色类玩具市场中排名第三。

扭亏为盈,业绩飙升

由于创新体系和优质供给的出现,
拼搭角色类玩具
相较传统角色类玩具具有显著差异化的优势,逐渐成为消费者的优选。
布鲁可在2022年开始推出拼搭角色类玩具
,该类产品的销量和收入于2022年至2023年以及截至2023年3月31日止的三个月至截至2024年3月31日止的三个月期间
显著增长
整体业绩方面,
2021年至2023年及2024年1-3月,
布鲁可
实现营业收入分别为3.30亿元、3.26亿元、8.77亿元和4.66亿元;净利润分别为-5.07亿元、-4.23亿元、-2.07亿元和4,671.1万元
经调整净利润分别为-3.56亿元、-2.25亿元、7,288.2万元和1.22亿元
受公司拼搭角色类玩具销量增长影响,2023年至2024年一季度布鲁可业绩飙升,并实现扭亏为盈。
2021年至2023年,公司营收复合增长率为63.05%
2024年第一季度,公司营收同比增长223.8%;经调整净利润为1.22亿元,远超2023年全年净利润

拼搭角色类玩具市场

根据弗若斯特沙利文的资料,2023年全球角色类玩具的市场规模达到人民币3,458亿元,2023年至2028年的年均复合增长率将达到9.3%,远高于非角色类玩具同期1.2%的增长率。
而拼搭角色类玩具兼具了拼搭玩法和角色类玩具的优势,是全球玩具行业增速最快、极具发展前景的品类
,其市场规模将从2023年的278亿元以29.0%的复合年增长率
在2028年增至996亿元
。全球拼搭角色玩具占全球角色类玩具市场规模的渗透率则将从2023年的8.0%增长至2028年的18.4%。
其中,中国拼搭角色类玩具的市场规模将从2023年的58亿元以41.3%的复合年增长率
在2028年增至325亿元
除角色类玩具,创新体系也可以拓展到包括载具及各类情景玩具的多个品类。其中,全球载具玩具的市场规模在2023年达到967亿元,在2028年将达到1,116亿元,2023年至2028年的年均复合增长率达到2.9%。
作为全球拼搭角色类玩具的创新者和领导者,布鲁可将继续构建差异化竞争优势,通过自有IP的开发及与知名IP版权方的广泛合作,并丰富产品组合等方式,满足多元的消费者和粉丝需求,触达多年龄段的全球消费者,拓展品牌全球影响力
相信布鲁可未来将与众多合作伙伴和广大用户一路同行,传递“拼的快乐”,创造出全球领先的好玩产品。